Die Motorfahrzeug-Versicherung stellt ein zentrales Produkt im Angebot der Assekuranz dar. Durch ihren hohen Anteil im Portfolio und die Position als Einstiegsprodukt leistet sie einen signifikaten Beitrag zum Gesamterfolg des Unternehmens. Bereits in der Vergangenheit war die Sparte Gegenstand intensiven Preiswettbewerbs. Forciert durch regulatorische Änderungen, den Eintritt brachenfremder Anbieter und dem Aufkommen neuer Vertriebskanäle steht eine weitere Intensivierung des Wettbewerbs bevor. Es entsteht ein Markt, welcher von einer äusserst hohen Dynamik geprägt und durch zahlreiche Veränderungen gekennzeichnet ist. In einem derartigen Marktumfeld wird der Faktor "Pricing" zu einem wesentlichen Element für den Unternehmenserfolg.

Die Studienergebnisse sollen einen fundierten Einblick in die Herausforderungen der Produkt-Sparte ermöglichen und somit als Basis für die Konzipierung künftiger Pricing-Strategien dienen.